Участник
 
Вы не авторизированы!
Вы не сможете публиковать доклады или оставлять комментарии. Чтобы получить регистрационный ключ, нажмите здесь.

Если Вы регистрировались с именем и паролем, то введите их ниже:

Логин:

Пароль:



РЕКЛАМА ДЛЯ ЖЕНЩИН: ИСТОРИЧЕСКИЙ ОПЫТ ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛОВ (29.5.2011)

профессор кафедры журналистики Москоский государственный университет культуры и искусств, доктор наук, доцент Коломийцева Е.Ю.


Текст доклада
РЕКЛАМА ДЛЯ ЖЕНЩИН:
ИСТОРИЧЕСКИЙ ОПЫТ ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛОВ

Коломийцева Е.Ю., доктор филологических наук, доцент
(Московский государственный университет культуры и искусств)
elenaklmc@rambler.ru


Реклама, на первый взгляд, кажется современным изобретением, но в действительности ее история начинается в далеком прошлом. Конечно, раньше не было цветных глянцевых фотографий или видеоклипов, но рекламы и тогда было достаточно. Она бытовала в форме лубочных картинок, ярмарочных афиш и программок, в виде росписи строений, криков торговцев и балконных зазывал. А любая старая российская или зарубежная газета предлагала самые разнообразные вещи: и средства «для рощения волос», и лечебные пилюли, и порошки от насекомых, и кулинарные новинки. Отношение к рекламе было чисто утилитарным: она должна была рассказывать потребителю о том или ином товаре. Однако уже в середине прошлого века психологи, анализируя основы рекламного биз¬неса, заметили, что одна из главных целей его – эксплуатировать и конт¬ролировать общественное сознание, манипулировать им, ставить в определенную зависимость.
С тех пор о рекламе и механизме ее воздействия высказывались са-мые разные мнения: от «оболванивания людей» до «утверждения опти-мизма и радости». Специалисты же в области рекламы отмечают, что, хотя во всех этих высказываниях есть доля правды, в них все же слишком много эмоций, чтобы быть истинными до конца. Конечно, реклама может содержать обман, на который попада¬ются легковерные люди, но, с другой стороны, она несет и определен¬ную информацию, которую могут использовать люди здравомыслящие. Как и с любым другим изобретением цивилизации, с ней следует обращаться осторож-но. В пособиях по рекламе иногда проводится такая параллель: одним и тем же топором можно создать изумительной красоты деревянный храм, как это сделали русские зодчие в Кижах, но можно и убить старушку, как это сделал Родион Раскольников в известном романе Ф.М. Достоевского. И глупо, в последнем случае, обвинять в трагедии плотницкий инструмент [17. С.7]. Точно так же и реклама – прежде всего, инструмент, с которым следует обращаться осторожно, и не верить ей безраз¬дельно.
Для этого надо помнить, что хорошо сделанная реклама учитывает все особенности психологии че¬ловека и ищет слабое место в его подсознании, чтобы «втолкнуть» туда мысль о покупке того или иного товара. Воздействие рекламы основывается на том, что это не просто информация, как может показаться сначала, а психологическое программирование людей, причем без вся¬кого на то их желания. Так и нужно к ней относиться. Ведь в конечном итоге мы должны купить товар, а не просто уз¬нать о его существовании. Поэтому никто не станет выбрасывать огромные день¬ги только для того, чтобы сообщить нам, что появился новый то¬вар, не надеясь, что мы купим его. Возможность выбора при восприятии рекламы призрачна, иллюзорна, но хорошая реклама обязательно такую иллюзию создает. Она убеждает нас, что мы сделали этот выбор сами, и что он является единственно пра¬вильным. Последовательность воздействия рекламы на психику потребителя обозначается известной формулой AIMDA, где: Attention — внимание (A); Interest —интерес (I); Motive — мотив (M); Desire — желание (D); Activiti (Ac) — активность. Другими словами, внимание потребителя надо привлечь, вызвать его интерес, мотивировать клиента и вызвать у него желание купить, причем, простимулировав немедленную актив-ность.
В отечественной науке реклама активно стала изучаться только в последнее десятилетие. Появились переводы западных авторов и работы российских ученых (например, 1, 2, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 12, 15, 16). При этом характерной особенностью является то, что основная их часть посвящена современной рекламе, ее сущности, технологиям и т.д. Исследований, касающихся истории данного вида маркетинговых коммуникаций, значительно меньше (мы говорим именно о научном осмыслении, прикладных и псевдонаучных трудов на современном книжном рынке предостаточно). Тем интереснее обратиться к одному из изданий прошлого века и на конкретном примере проследить эволюцию его рекламной составляющей.
Как уже не раз отмечали специалисты по маркетингу, самый актив-ный покупатель – это женщины. Причем они способны не только покупать что-то действительно необходимое, но и пленяться заманчивыми предложениями, которые в том или ином виде генерирует реклама. Поэтому естественно, что именно в женских изданиях присутствие последней особенно заметно. Современные женские издания в полном объеме используют разрешенные 40% от общего количества страниц, причем, по словам редактора одного из современных глянцевых журналов, «когда компании дают больше рекламных страниц, мы делаем еще больше редакционных материалов» [6. С.21]. Другими словами, ни один рекламный заказ не отбрасывается, хотя иногда номер становится очень объемным, а большинство ре-дакционных материалов представляет собой визуальный ряд с подпися-ми.
В начале ХХ века реклама только начинает активно развиваться и сразу же обращается к аудитории специализированных женских журналов как к одному из самых интересных сегментов потребительского рынка, поскольку «реклама в журналах характеризуется высокой эффективностью благодаря сконцентрированности на целевой аудитории и большом числе представителей вторичной (дополнительной) аудитории» [13. С.75].
Одним из самых характерных женских журналов начала ХХ века был «Журнал для хозяек», первый номер которого вышел 15 февраля 1912 года. В программной статье редакция обращает внимание на то, что из существующих 1643 изданий, выходящих на русском языке, только в 8 разбираются и специально освещаются женские вопросы. Однако и эти 8 «обращают внимание только на женщин – общественных деятельниц и совершенно игнорируют нужды женщины-хозяйки, женщины, посвятившей свою жизнь незаметному, но страшно важному делу охранения и воспитания семьи» [14. С.1]. В этой же статье редакция обозначает свою позицию по остро обсуждавшемуся в те времена вопросу эмансипации женщины: «Мы вполне признаем важность и необходимость женского высшего образования, женского самостоятельного труда, женской общественной деятельности, но мы утверждаем, что деятельность женщины, как матери, жены и хозяйки есть дело не менее важное, имеющее огромное значение для общества» [14. С.1]. Этим и продиктована необходимость издавать особый журнал.
Основные публикации «Журнала для хозяек» были посвящены до-машнему хозяйству, гигиене и медицине, воспитанию детей, кулинарии, моде и рукоделию. Однако в соответствии с духом времени редакция не могла не удовлетворять и другие запросы читательниц. Поэтому в журнале публикуется довольно большое число художественных произведений, публицистических статей, откликающихся на самые острые и злободневные вопросы, и обозрений текущей литературы.
Реклама в «Журнале для хозяек» появляется с первых номеров, сначала занимая лишь последнюю страницу и форзац, а затем постепенно увеличивая свое присутствие: в праздничных номерах – на 4–5 страницах, а в 1913 году – в каждом номере по 3 страницы.
В настоящее время существуют самые разные классификации видов рекламы, выделяемые на основе ряда критериев. Мы будем руководствоваться обобщением этих теорий, предложенным в одном из самых последних учебников по рекламе, автором которого является А.Н. Овчаренко [14. С. 58–68], и попробуем с этой точки зрения охарактеризовать особенности рекламных предложений на страницах «Журнала для хозяек» в течение всего периода его выхода с 1912 по 1913 г. (в 1914 г. он преобразовался в «Журнал для хозяек и женскую жизнь», позже – в «Женскую жизнь», подкорректировав свою концепцию в связи с требованиями времени, что сказалось и на рекла-ме).
По типу спонсора в «Журнале для хозяек» преобладает реклама от имени частных лиц, представляющая собой объявления: «Женщина-врачъ д-ръ Е.М.Гороховская. Акушерство, женскiя, внутреннiя и нервныя. Приемъ ежедневно отъ 10-1 и отъ 3-7 ч. веч. Сретенка, Даевъ пер., домъ 1/28, кв.3. Телефонъ 115-37» (1913. - № 19); «Л.А.Кормилицына. Дамскiе и детскiе платья и костюмы по заказамъ. М.Ордынка, близъ Серпуховскихъ воротъ, д.№54. Тел. 424-40» (1913. - № 21). Встречается и реклама от имени производителя и торговых посредников: «Южная Экспедицiя Печати И.М.Швагина и В.В.Варфоломеева. Харьковъ, Московская ул., №2. Представительство «Журнала для хозяекъ» въ г.Харькове» (1913. - № 9). Социальная и политическая реклама отсутствует.
В зависимости от типа целевой аудитории это потребительская реклама, обращенная к индивидуальному потребителю: «Будьте здоро-вы!! Боро-Ментолъ отъ насморка химико-фамацевтическ. фабрики Т-ва «Р.Келеръ и Ко - въ Москве». Уничтожаетъ въ несколько часовъ про-студн. насморкъ. Продажа всюду» (1913. - №17); «Вновь открытая кулинарная школа С. I. Осинской. Проходится русская, французская и польская кухня. Курсъ трехмесячный. Плата за полный курсъ 30 руб. вносится помесячно. Адресъ: Б.Лубянка, Б.Кисельный пер., д. №8, кв.7. Телефонъ 165-03» (1913. - №15); «Любителямъ хорошихъ грибовъ: соленыхъ, сушеныхъ, маринованныхъ, арбузовъ, дынь, корнишонъ, огурцов: московских, кавказскихъ и нежинскихъ, моченыхъ яблокъ, ягодныхъ, фруктовыхъ соленiй, маринадовъ, головкинской капусты провансаль, шинкованной, салатной, кочанной, рубленой и всевозможн. пикантн. закусокъ предлагаетъ таковые въ большомъ выборе по уде-шевленной цене т./д. А.Головкиной С-я, Москва, Охотный рядъ. Телеф. 39-07» (1913. - №21).
По критериям сконцентрированности на определенном сегменте аудитории это реклама селективная, избирательная, поскольку предназначена определенной группе потребителей: женщине – матери, жене и хозяйке, которая при этом осознает важность и необходимость образования, самостоятельного труда, общественной деятельности, любит почитать на досуге и заботится о своем внешнем виде. Отсюда преобладание рекламы хозяйственных и бытовых предметов, печатных изданий педагогической и просветительской направленности. Например, «Все: что нужно купить по хозяйству, стиральныя машины, катки, выжималки, плитки и кухни перенос. эмалированн. никкел. и др. посуда. Т/д Братья Линдеманъ. Москва, Мясницкая, № 6» (1913. - №4); «Дешевле всехъ. Посуда, лампы, самовары и хозяйственныя вещи у А.С.Мартынова. Никольская, №4. Телеф. 184-10» (1913. - №13); «Специальный оптово-розничный магазинъ хрустальной, фарфоровой, фаянсовой и заграничной эмалированной посуды и хозяйственных принадлежностей. Самовары никелированные, спиртовые и керосиновые лучших фабрикъ. Цены вне конкуренцiи. В.Морозовъ съ с-ми. Москва, Сретенка, уг. Колокольникова. Телеф. 52-12» (1913. – №6); «Новая книга. В.В.Быховскiй. Бракъ и разводъ. – Ц. 1 р. 50 к.» (1913. - №21); «Принимается подписка на двухнедельный иллюстрированный «Художественно-педагогический журналъ», «Открыта подписка на журналъ рацiональнаго воспитания «Семейное воспитанiе» (1913. - №21).
В зависимости от размера территории, охватываемой рекламной деятельностью, на страницах журнала преобладает региональная реклама, которая осуществляется в рамках одного района и учитывает его традиции, быт, жизненный уровень и т.п.
В зависимости от предмета рекламной коммуникации в «Журна-ле для хозяек» центральное место занимает товарная реклама, которая формирует или стимулирует спрос на какой-либо товар или группу товаров: «Гигиеническая зубная паста фабрики т-ва «Р.Кёлеръ и Ко въ Москве» (1913. - №13); «Интересные подарки детямъ. Игрушки, полезныя игры и занятiя. Постоянное полученiе новостей изъ-заграницы. И. Глазуновъ, Москва, Столешниковъ пер., №8. Телеф. 165-92» (1913. - №3); «Чаи И.Ф.Чистякова, владельца чайнаго дела въ Китае и на Дальнемъ Востоке. Магазинъ въ Москве. Москварецкая ул., прот. Купеч. Управы. Телефонъ 268-15» (1913. - №1); «Химико-Парфюмерная Лабораторiя Г.К.Брунсъ предлагаетъ незаменимое и экономное фисташковое мыло для хозяекъ, безвредное, чистое, вареное мыло. 1 брусокъ въ 2 куска – 15 коп. Г.К.Брунсъ, Маросейка, домъ №2» (1913. - №17).
По стратегическим маркетинговым целям преобладает реклама, формирующая спрос, т.е., обеспечивающая потребителей «направленным потоком информации о производстве, его старых и новых товарах, их потребительской стоимости» (14. С. 62) и тем самым вызывающая спрос на продукцию: «Мыло «Диво». Тайна Красоты. Т-ва «Р.Кёлеръ и Ко въ Москве». Даетъ нежную, белую бархатистую кожу лица и рукъ. Цена за кусок 25 коп. Продажа повсеместно» (1913. - №16); «Последняя новость! Дамскiя меховыя безрукавки. Можетъ заменить шубу, будучи надета подъ демисезонное пальто. Изготовляются фабрикой меховыхъ изделiй п.у. М.Сегалъ. Благуша, д. Афанасьева. Въ виду изготовленiя фабрикой сразу большого количества, цена назначена крайне дешевая – 7 р. за штуку. Выписывать можно, какъ непосредственно съ фабрики, такъ и через контору «Журнала для хозяек» (1913. - №1).
По определению цели рекламной компании конкретного товара в связи с его жизненным циклом преобладает вводящая реклама, которая информирует целевую аудиторию о появлении товара и его качествах, встречается и напоминающая реклама – товаров и услуг, уже завоевавших признание потребителей. Так, в течение всего 1913 года регулярно повторяется реклама меховых безрукавок, косметики Келера, посуды Линдемана.
По способу воздействия это зрительная, печатная реклама.
По направлению воздействия выделяют рациональную (предмет-ную), воздействующую на разум и приводящую убедительные аргументы рекламу, и рекламу эмоциональную (ассоциативную), апеллирующую к чувствам, эмоциям, области подсознательного. На страницах «Журнала для хозяек» присутствуют оба этих вида, причем рациональной в количественном соотношении значительно больше: «Молоко. Питайте грудных детей только здоровымъ молокомъ обеззараженнымъ отъ вредныхъ бактерiй паромъ по способу д-ра мед. Hering'a. Требуйте по тел. 296-53 подробный способъ приготовленiя. Доставляется на домъ. Москва, Чистопр. бул. д.№23 т.\д. «Хозяинъ» (1913. – №17); «Дешевле всехъ. Посуда, лампы, самовары и хозяйственныя вещи у А.С.Мартынова. Никольская, №4. Телеф. 184-10» (1913. – №9). Реже встречается эмоциональная: «Вкусная закуска. Консервы. Омары. Ежедневно свежiй кофе тончайшаго вкуса. Акцiонернаго общества П.А.Коркуновъ продаются въ собственн. мага-зинахъ въ Москве 1. Тверская, д. Т-ва Лоскут. гост. Тел. 194-01. 2. Рождественка, д. Захарьина. – Тел. 103-68. а также во всехъ гастрономическихъ магазинахъ Петербурга и Москвы» (1913. – №16, 19).
По характеру воздействия на аудиторию реклама бывает жесткая (агрессивная) и мягкая. Закономерно, что на страницах женского издания первый вид не встречается. Здесь реклама мягко информирует потребителя о товаре без свойственного жесткой рекламе агрессивного нажима, создает благоприятную атмосферу восприятия: «Два года безплатная переделка мужскихъ сорочекъ, купленныхъ въ магазине Е.М.Яковлева, какъ-то: новые груди, воротники, манжеты, причемъ никакой платы за полотно и переделку сорочекъ заново с покупателей не взимается. Подобную льготу, продолжавш. уже 20 летъ, предоставляетъ въ Москве единственно мой магазинъ, существующiй съ 1888 г. высылаются безплатно новые иллю-стрированные прейсъ-куранты. Москва, Тверская, близъ Охотнаго ряда, домъ №12. Телефонъ 36-29» (1913. – №21).
В «Журнале для хозяек» можно отметить и намечающееся жанровое разнообразие рекламы, которое мы проанализируем, опираясь на классификацию жанров коммерческой рекламы, разработанную В.А.Евстафьевым [9].
Характеристика жанров рекламы в «Журнале для хозяек»
Жанры
рекламы Характерные
особенности Примеры
Информационные
Рекламное объявление Информирует о коммерче-ском предложении, харак-теризуется краткостью, ди-намичностью, оригинально-стью «Самые удобные и изящные корсеты у Сапожниковыхъ по последн. Париж-скимъ моделямъ. Садовая. Долгоруков-ская, д.Персицъ. Телефонъ 199-11. Под-писчикамъ этого журнала скидка» (1913. – №9)
Анонс, афиша Привлекает внимание к различным событиям Сообщения о различных событиях в каждом номере журнала
Развернутое рекламное
обращение Более информативно и де-тализировано, чем объявле-ние, делает акцент на осо-бых характеристиках това-ра, его новизне, уникально-сти и пр. «Химико-Парфюмерная Лабораторiя Г.К.Брунсъ предлагаетъ незаменимое и экономное фисташковое мыло для хо-зяекъ, безвредное, чистое, вареное мы-ло. 1 брусокъ въ 2 куска – 15 коп. Г.К.Брунсъ, Маросейка, домъ №2» (1913. – №17)
Прейскурант Содержит краткий перечень товаров, иногда с краткой характеристикой их специ-фики, преимущества, цен Прейскурант выкроек, предлагаемых к рассылке «Журналом для хозяек» (1913. – №20)
Аналитические
Имиджевая статья Предметом становятся при-чинно-следственные связи, порождающие социальные события и явления, задачей – популяризация услуги или товара Статья о «специалистке по уходу за красотой Гаррiеттъ Мета Смитъ» и ее чудесном способе избавления от морщин с приложением купона на бес-платную первую консультацию (1913. – №6)
Развернутый комментарий Способствует формирова-нию мотивации для покуп-ки товара или пользования услугой при помощи ком-ментария специалиста Объявление о продаже крема «Фу-Кiянгъ», с подробным описанием, ссылкой на китайскую историю, ком-ментариями специалиста (1913. – №4)
Рецензия Используется в коммерче-ской рекламе, когда в каче-стве товара выступают про-изведения художественной литературы, искусства и т.д. Рецензия на научно-популярную книгу «Вселенная и человечество» с предло-жением приобрести (1913. – №16), на «Журналъ счетоводовъ», «Садъ, ого-родъ и бахча» (1913. – №21)
Письмо Положительная характери-стика товара или услуги, излагаемая в форме письма от лица потребителя Письмо Маргариты Мерлен «Каким об-разом мне удалось въ теченiе месяца увеличить свой бюстъ на шесть дюй-мовъ» (1913. – №21)
Художественно-публицистические
Консультация специалиста Предмет рекламирования популяризируется профес-сионалом в той или иной сфере Статья доктора Глэза об общей невра-стении, ее симптомах, опасности с предложением средства лечения СТИ-МУЛОЛЪ (1913. – №9)
Житейская история По стилю напоминает ре-дакционные материалы, по-строенные на психологиче-ском вовлечении читателя в «поле притяжения» товара или услуги, на доверитель-ной коммуникации с ним Бесплатное приложение к журналу в виде отдельного листка – физиологиче-ский очерк С.Д.Лаврова (1913. – №5)

Таким образом, в «Журнале для хозяек» встречается реклама разных жанров, значительно преобладают при этом рекламные объявления и развернутые рекламные обращения. Однако рекламодатели уже озаботились внешней «одинаковостью», схожестью подобных материалов и начали поиск новых путей воздействия на сознание потребителя, вследствие чего начинают появляться письма благодарных клиентов, консультации специалистов, имиджевые статьи.
С усилением эффективности рекламы связан и учет при ее формули-ровке самых разнообразных мотивов, среди которых исследователи выделяют рациональные, эмоциональные и социальные [13. С. 136]. В «Журнале для хозяек» реклама активно использует рациональную мотивацию: мотив здоровья («Ваши волосы всегда будутъ чисты отъ перхоти и жира» (1913. – №21), «Пьянство и запой можно вылечить въ теченiи 20 дней» (1912. – №10), «Будьте здоровы! Боро-ментолъ отъ насморка» (1913. – №17)), прибыльности («дешевле всех», «цены вне конкуренции» (1913. – №6), «мы решили продавать все товары по сам. еш. енамъ» (1913. – №1)), надежности и гарантий («только из высшихъ натуральныхъ матерiаловъ» (1913. – №21), «Нуждающiяся женщины могутъ хорошо заработать на нашей солидной агентуре» (1913. – №19)). Важны и эмоциональные мотивы: значимости и самореализации («Большой выборъ готовыхъ корсетовъ лучшихъ фасоновъ и изъ лучшаго материала» (1913. – №6) «Лучшiя духи и о-де-колонъ. «Адорабль» (1913. – №4)), уподобления-подражания («Корсеты у Сапожниковыхъ по последн. Парижскимъ моделямъ» (1913. – №6), книга с 500 советами как добиться успеха в жизни от известной красавицы (1913. – №15)), любопытства и стремления к новизне («Вотъ это, действительно, новость! Починка обуви безъ шва», «Последняя новость! Дамскiя меховыя безрукавки» (1913. – №21)), любви («Питайте грудных детей только здоровымъ молокомъ…»(1913. – №19)), сексуальной привлекательности (статья о средстве для избавления от морщин (1913. – №6), письмо о средстве для увеличения бюста (1912. – №2)), мотив оригинальности (реклама на польском языке, что сразу выделяет объявление, при этом все слова понятны и русскоговорящему читателю (1913. – №19)).
Таким образом, в начале ХХ века реклама начинает активно осваи-вать женские издания, все более и более расширяя свое присутствие. На страницах журналов, предназначенных для хозяек, это преимущественно селективная товарная потребительская реклама, предлагаемая от имени частных лиц или от имени производителя, формирующая спрос на определенную группу товаров (продукты питания, домашняя утварь, предметы одежды и ухода за собой, товары для детей, печатные издания специальной направленности). Причем по направлению воздействия преобладает рациональная реклама, по характеру воздействия – мягко, без нажима информирующая потребителя о товаре, создающая благоприятную атмосферу восприятия.
Для привлечения внимания читателей используются самые разные группы жанров рекламы: информационные (объявления, анонсы, афиши, развернутые обращения, прейскуранты), аналитические (имиджевая статья, развернутый комментарий, рецензия, письмо), художественно-публицистические (консультация специалиста, житейская история). Характерно, что в начале выхода журнала преобладают рекламные объявления и развернутые обращения, а затем все активнее развиваются другие жанры.
Эффективность рекламы достигается за счет использования самой разнообразной рациональной и эмоциональной мотивации потребителя. Особо стоит отметить, что при этом реклама в «Журнале для хозяек» ненавязчива, оформлена эстетически привлекательно и тактично.


Литература:

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: Инфра, 2001.– 804 с.
2. Батра Р., Майерс Джон, Аакер Дж., Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.-СПб.-К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 784 с.
3. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной дея-тельности. – М.: Интел-Синтез, 2004. – 240 с.
4. Борисов Б.Л.Технология рекламы и PR. – М.: Фаир-пресс, 2004. – 624 с.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 414 с.
6. Васильева Е. Письмо редактора // Cosmopolitan. – М., 2006. - №12. – С.21.
7. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Академический проект, 2008. – 330 с.
8. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: Юнити, 2008. – 543 с.
9. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М.: ИМА-пресс, 2001. – 264 с.
10. Журнал для хозяек. – М., 1912 (№1-21), 1913 (№1-25).
11. Ковриженко М. Креатив в рекламе. – СПб.: Питер, 2004. – 253 с.
12. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002.–368 с.
13. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М.: Аспект пресс, 2006. – 496 с.
14. От редакции // Журнал для хозяек. – М.,1912. – №1. – С.1.
15. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003. – 176 с.
16. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. –304 с.
17. Щербатых Ю.В. Искусство обмана. – М.: Эксмо, 1998. – 541 с.

Полный текст
Комментарии:

Copyright © 2002-2009 Ставропольский Государственный Университет
Поддержка © 2002-2009 Ставропольский Региональный Центр Информатизации